复刻五常大米模式 京东超市实施标准共建等五大举措助力方正大米成农产品头部品牌


  第二十六界方正莲花节暨2022中国品牌·方正大米(京东)电商节于28日开幕,黑龙江方正县人民政府与京东集团签署战略合作协议框架,京东超市将实施销售扶持、物流基础设施建设、标准共建、品牌打造、金融助力五大举措,推动方正大米销售快速增长,助力方正大米成为农产品(行情000061,诊股)的头部品牌。

  近两年,黑龙江五常当地政府部门与京东超市合作,经过京东超市多项举措助推,使五常大米在网上快速爆红,品牌价值大幅提升。五常大米入驻京东超市以后,市场份额提升5倍,销量提升1.5倍,农户收入提升2倍,品牌价值超过703亿元。这次,京东超市与方正县地方政府希望通过合作复制五常大米成功模式。

复刻五常大米模式 京东超市实施标准共建等五大举措助力方正大米成农产品头部品牌

  今年4月,“中国品牌·方正大米官方自营旗舰店”正式入驻在京东,该旗舰店由方正县人民政府授权使用“方正大米”品牌,中国品牌杂志社授权使用“中国品牌”,是三方共同打造的方正大米官方自营主销渠道,消费者可以通过旗舰店购买到有产地溯源的,正宗品质方正优质富硒稻米。

  在销售渠道方面,京东超市拥有超5.8亿活跃用户资源,注重产品品质与消费体验。双方将在全渠道履约、企业客户采购等方面展开进一步合作,助力方正大米完善销售渠道,实现“好稻、好米、好价格”。

  在金融合作里,通过京东大数据风控系统,将为企业构建信用体系,提供金融贷款服务,惠及方正县更多中小微企业、合作社,助力方正县企业发展。

  在物流基础设施建设上,依托京东物流仓储一体化优势,将会引入京东物流建设方正大米官方监管产地仓,提升京东自营入仓和原产地发货时效,降低企业配送成本。

  在标准共建方面,方正县政府携手京东超市明确“方正大米”地理标识使用标准,根据《地理标志专用标志使用管理办法》以及《地理标志产品 方正大米(GB/T 20040-2005)》,双方基于保护方正大米品牌的目标,共同推动制定和发布使用方正大米地标专用标志的在售商品要求,保障产品品质。

  在品牌打造上,双方将依据方正富硒功能米以及京东丰收节等电商节活动,给予方正大米流量曝光,进一步拓宽方正大米的用户触达率,拉升方正大米的品牌知名度。

  方正县是全国寒地水稻旱育稀植技术发源地、首批国家生态示范县。三面环山,北临松花江,独特的水质、土壤、气候条件和良好的生态环境,使方正具备了生产优质富硒稻米的绝佳基础。2005年,“方正大米”通过国家质检总局审查,成为全国地理标志保护产品,此后又被评为“国际食品质量之星”和“质量信得过食品”。目前,“方正大米”现已跻身中国农产品区域公用品牌20强,品牌价值达百亿元。

复刻五常大米模式 京东超市实施标准共建等五大举措助力方正大米成农产品头部品牌

  京东集团公共业务总监田宇在电商节上表示:“京东希望联合更多的社会力量建立地理标志农产品供应链健康生态,实现产业降本增效,促进地标产品有市既有价,并依托“有责任的供应链”,链接优质地标农产品与现代消费者多元化消费场景,为消费者提供高性价的地标农产品。”

  近年来,京东通过“三品战略”打造企业品牌,对国家地标品牌进行培育。以京东数智化社会供应链为基础,从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手,构建了农产品现代流通体系。在乡村数智化品牌方面,京东“奔富计划”,截止2021年底,已覆盖全国28个省级行政区,实现农产品销售3200亿。

  未来,京东还将充分发挥自身在数字科技、全渠道营销、物流及供应链等领域的优势,通过生产、生活、生态“三生融合”,帮助现代农业提质增效,有力支持农村农业产业兴旺,形成“高质量农产品与农村消费升级正循环,助力乡村振兴。