网红书店大撤退!曾经的流量明星,如今花光2亿交不起房租...


  7月初,言几又在北京开设的8家门店已经全部撤店。这位昔日的“流量明星”,如今在全国的门店仅剩3家。

  言几又曾以“书店+”的形式一举攻下年轻人的心,鼎盛时期,一年进店客流量接近3000万人次,拿下2亿融资后,言几又为何开不下去了?

  言几又全国闭店

  近日,网红书店言几又在各个城市相继闭店引发关注,据了解,7月初,言几又在北京开设的8家门店已经全部撤店。早在2021年底,言几又各地多家店面陷入经营困境,并相继退出广州、厦门、杭州、西安等地。

  记者打开言几又云店的微信小程序,仅看见“言几又云店店铺已打烊”的提醒,言几又小程序“附近门店”服务一直显示为“加载中”,而言几又的微信公众号最近一次更新也停留在了6月19日。

  随着闭店潮一起来的是,欠薪、诉讼、会员退费无门...天眼查显示,言几又的被执行人共83条,超过10家关联公司已成失信人。去年底,言几又因欠薪一度登上微博热搜,彼时,言几又方面官方回应表示,因受疫情影响造成现金流吃紧的情况,所以在短期内,不得不采取关闭部分门店以及分批次发放员工工资来维持整体的正常运营。

  然而,总有事与愿违的时候,如今,言几又近60家门店,也只剩下3家了。

  在深圳印力中心的言几又评论下方可以看见有网友留言“感觉很萧条,人也不多,最重要是书非常少,几乎没有一个书架是满的。”“整个书店一片狼藉,儿童区域乱七八糟,无人整理,店里总共一个工作人员”。

  昔日“网红”曾拿2亿融资

  很难想象,如今这个萧条的书店曾经也备受资本青睐。

  2014年,言几又诞生,这家集书店、咖啡、文创产品、文艺沙龙、特色体验为一体的空间,一举攻下年轻人的心,成为了无数文艺青年的打卡地。鼎盛时期,言几又的一年进店客流量接近3000万人次。

  在书店业整体低迷的情况下,别出心裁的言几又曾凭“设计感”“文化空间”概念获得较高的市场认可度。天眼查显示,言几又分别在2014年、2015年、2017年与2018年获得4轮融资,融资总金额超2.4亿元,投资方涉及飞马旅、洪泰基金、盛世资本等。

  获得融资的言几又马不停蹄地开始了大规模扩张,在成都、重庆、昆明、北京、天津、西安、上海、杭州、南京、南通、宁波、广州、深圳、厦门14座城市开设实体店近60家,全国营业面积达70000余平方米。

  2018年,四川言几又置业有限公司以1.42亿元的总价拿下了成都天府新区一宗商服用地。而当时,言几又完成的B轮融资也只拿到1.2亿元。

  言几又创始人但捷曾表示,计划在全国新增超过100家门店,除了一线以及新一线城市之外,还要拓展16个二线城市。

  如此疯狂烧钱,IPO却始终遥遥无期,让言几又逐渐被资本淡忘,再加上2019年底突如其来的疫情,更是让它的处境雪上加霜。

  相关数据显示,2019年,言几又的图书销售在总营收中占比仅30%,剩余70%主要来自文创产品、餐饮等。然而,拿咖啡来说,翻台率低是其最大的弊病,一般消费者会选择点一杯咖啡后在店里待上半天。而主营的书籍方面,网红书店的价格也打不过电商平台。精美文创产品的背后,又是低迷的销售量。

  然而,据《2020-2021中国实体书店产业报告》显示,书店主要收入的来源依旧是图书销售的盈利。2020年,接受调查的书店中,有24家图书销售收入占比100%,近1/3的书店图书销售收入占比50%-79%。

  脱离本质的言几又,终究是难以熬过疫情的冲击。2019年,承租了言几又店中店的老板爆料,从2019年开始,因未能及时缴纳电费,店里就经常频繁停电,基本1个月一次,每次持续好几天。

  随后,言几又开始拖欠租金,据天眼查显示,最早的一条为2019年7月,天津鼎德置业有限公司与天津言几又文化传播有限公司房屋租赁合同纠纷。成都、北京等地的房地产公司也先后开始诉讼言几又。

  相继而来的,还有供应商的爆料,和言几又合作的4年中被拖欠货款3年,言几又方面以开新店资金周转不开为由敷衍了事。

  天眼查显示,上海言几又品牌管理有限公司涉及十余起法律诉讼,曾多次因“买卖合同纠纷”被起诉。2021年10月,该公司因未执行280万元的标的,而被列为失信被执行人。